SEO un digitālais mārketings - meistarīgs ieskats no semalta

Iedomājieties, ka jums ir veikals bez jebkāda veida izkārtnēm. Labākajā gadījumā ziņkārīgi cilvēki var iekļūt, lai pārbaudītu produktus vai lūgtu produktus, kas nav saistīti ar jūsu pārdoto. Bet kā būtu, ja jums būtu veikals ar pareizu nosaukumu un pārdoto produktu attēliem? Tas pamudinātu potenciālos klientus reģistrēties, uzdot jautājumus par produktiem un pat iegādāties dažus produktus. Šīs izredzes, visticamāk, izplatīs citiem cilvēkiem vārdu par jūsu veikalu un produktiem, kas nozīmē lielāku trafiku, kā arī pārdošanas apjomus. Pirmais piemērs ir līdzīgs vietnei, kas nav optimizēta, bet otrais piemērs attiecas uz labi optimizētu vietni.

Semalt Digital Services vadošais eksperts Endrjū Dižāns sīki apraksta stratēģiju, kā apvienot SEO un digitālā mārketinga procesus.

Kas ir SEO?

Meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir process, kas vietni padara viegli identificējamu, viegli klasificējamu un pārmeklējamu. Visvienkāršākajā līmenī optimizācija palīdz patērētājiem atrast jūsu biznesu tūkstošu vai miljonu citu uzņēmumu vidū un ir jebkuras digitālā mārketinga stratēģijas neatņemama sastāvdaļa.

SEO mērķis ir piesaistīt lietotājus jūsu biznesam, izmantojot tiešsaistes platformas. Lai to sasniegtu, jūsu vietnei ir jāaug ar augstu vietu meklētājprogrammu rezultātu lapā (SERP). Lai to būtu vieglāk saprast, šeit ir lielisks piemērs:

Katru mēnesi tiešsaistē tiek veikti vairāk nekā 14 miljardi meklējumu. Tagad iedomājieties, kas notiktu, ja daļa no 14 miljardiem meklējumu meklētu jūsu biznesu. Lai iegūtu atbilstošu datplūsmu, kas tiek novirzīta uz jūsu vietni, uzņēmumam ir jānovērtē SERP, jāmaksā par klikšķi un sociālo mediju mārketings.

Lai jebkurš bizness attīstītos, tam ir jāreklamējas. Un jebkuram tiešsaistes biznesam SEO ir bezmaksas reklāmas ekvivalents. Vietnes optimizēšana ļauj ērti ierindoties SERP pirmajā lapā.

Tā kā pastāv vispārējs uzskats, ka cilvēki skenē un pārskata pirmās 2 SERP lapas, ranžēšana pirmajā lapā dod iespēju jūsu biznesu atrast cilvēkiem, kuri meklē informāciju pirms produktu pirkšanas.

Kā darbojas SEO?

Meklētājprogrammu roboti lapas satura noteikšanai izmanto tekstu. Viņi veic vairākas darbības, kas nodrošina meklēšanas rezultātus, tostarp pārmeklēšanu, skenēšanu un indeksēšanu, kā arī piemērotības un atkopšanas novērtēšanu. Elementi, par kuriem ir zināms, ka tie veicina kvalitātes rādītāju iekļaušanu:

  • Meta tagi
  • Pieejamība un lietojamība
  • Lapas saturs
  • URL un vietņu nosaukumi
  • Lapas dizains
  • Saites raksturojums

Lai saprastu, kā darbojas šis cikls, ir svarīgi iedziļināties SEO darbībā:

1. Pārmeklēšana:

Meklētājprogrammām ir programmatūra, kas pazīstama kā zirneklis vai rāpuļprogramma un kas pārmeklē tīmekļa vietnes saturu. Parasti zirneklis nevar pamanīt, ja ir pievienota jauna lapa vai katru dienu tiek atjaunināta vecā. Tā rezultātā daži zirnekļi mēnesi vai divus nevar apmeklēt tīmekļa lapu. Turklāt roboti nevar pārmeklēt ar paroli aizsargātas lapas, Flash filmas, attēlus un Javascript. Tātad, ja jūsu vietnē ir vairums no šiem, ieteicams palaist atslēgvārdu simulatoru, lai redzētu, vai programmatūra tos pārmeklē.

2. Indeksēšana:

Kad zirneklis ir beidzis pārmeklēšanu, lapas tiek glabātas vai indeksētas milzu datu bāzē, kur attiecīgā informācija tiek iegūta ikreiz, kad lietotājs meklētājprogrammās ievada noteiktu atslēgvārdu.

3. Meklēšanas darbs:

Ikreiz, kad tiek sākta meklēšana, meklētājprogramma apstrādā pieprasījumu un salīdzina to ar indeksēto saturu. Lai sniegtu precīzus datus, meklētājprogrammai jānovērtē visu lapu atbilstība un jāsaskaņo tās ar indeksētajiem datiem un SERP ievadītais atslēgvārds.

4. Algoritms:

Šis ir diagnostikas rīks, kas paredzēts, lai izsijātu katalogizētus atslēgvārdus un vietrāžus URL ar atbilstošām frāzēm. Tas novērtē iespējamās atbildes un atjauno lapas ar frāzi vai vārdu, kas ievadīts meklēšanas laikā. Pamatā ir 3 algoritmi: vietnes, ārpus vietnes un visas vietnes algoritmi.

Katra veida algoritms aplūko dažādas vietnes lapas, ieskaitot saites, meta tagus, atslēgvārdu blīvumu un virsrakstu tagus. Tā kā meklētājprogrammas regulāri pielāgo savus algoritmus, jums jāseko līdzi izmaiņām, lai saglabātu augstu klasifikāciju.

5. Ielāde:

Procesa gala rezultāts tiek parādīts meklēšanas rezultātos.

Saikne starp SEO un digitālo mārketingu

Lielākā daļa cilvēku domā, ka nav atšķirības starp SEO un digitālo mārketingu, lai to noskaidrotu, ir svarīgi tos izpētīt dziļāk. SEO mērķis ir panākt dabiskus rezultātus. No otras puses, digitālā mārketinga mērķis ir holistiska biznesa pastāvēšana tiešsaistē, kas pārsniedz meklētājprogrammu optimizāciju. Lai palīdzētu tiešsaistes biznesam, jums ir jāizmanto uzticama digitālā mārketinga pieeja un jāievieš efektīva SEO stratēģija.

SEO integrēts digitālais mārketings

Daži mārketinga eksperti visaptverošo SEO norāda kā integrētu digitālo mārketingu. Arvien vairāk SEO mainās uz efektīva digitālā mārketinga kritisko aspektu. Lai to saprastu, jums jānovērtē, cik daudz SEO ir mainījies gadu gaitā. Paņēmieni, kas bija efektīvi 90. vai 2011. gadā, tagad ir novecojuši, tāpēc ir vajadzīgas jaunas metodes. Mūsdienās ir daudz vairāk faktoru, kas, atšķirībā no pagātnes, tiek izmantoti SEO ietekmēšanai, tostarp sociālie mediji un cienījamas saites.

Efektīvas SEO stratēģijas izveidošana

Lai būtu lieliska SEO sistēma, jums jāievieš efektīva SEO stratēģija. Laba stratēģija ietver:

1. Mērķa tirgus:

Efektīvs SEO ir ne tikai trafika virzīšana uz jūsu vietni, bet arī jāpalīdz pielāgot klientu demogrāfiskos un ģeogrāfiskos apstākļus, lai pārliecinātos, ka jūs sasniedzat potenciālos klientus, kuri interesējas par jūsu produktiem.

2. Mobilam draudzīga pieeja:

Google pieprasa, lai vietnes tiktu iekļautas mobilajās ierīcēs un sniegtu vienlīdzīgu gandarījumu šo ierīču lietotājiem, tāpat kā cilvēki, kas lieto datorus.

3. Vairāk iespēju meklētājprogrammās:

Efektivitātes nodrošināšanai jūsu vietnei vajadzētu labi darboties ne tikai vienā meklētājprogrammā, bet arī citās meklētājprogrammās.

4. Atslēgas vārdi atbilst ieguldījumu atdevei:

Koncentrējieties uz atbilstošu atslēgvārdu identificēšanu un izmantošanu, kurus cilvēki izmanto informācijas meklēšanai, lai garantētu IA.

5. Kvalitatīvs saturs un skaidra vietne:

Jūsu vietnei jābūt draudzīgai lietotājiem, skaidrai navigācijai un tai jābūt kvalitatīvam saturam.

Galu galā mainīgo algoritmu pasaulē jums vienmēr jāzina, ka SEO ir nebeidzams process. Lai palīdzētu attīstīties visu šo izmaiņu laikā, padomājiet par savu mērķauditoriju, izveidojiet stabilas optimizācijas stratēģijas un padomājiet par savas vietnes izmantojamību.